საზოგადოებასთან ურთიერთობა რეკლამის წინააღმდეგ

1800-იანი წლების ბოლოს და 1900-იანი წლების დასაწყისში მასობრივი წარმოების ზრდამ განაპირობა თანამედროვე რეკლამირების განვითარება. დიდი რაოდენობით ადამიანის მისაღწევად გამოიყენება სხვადასხვა ტიპის მასმედია. გაზეთები, ჟურნალები, რადიო, ტელევიზია, ინტერნეტი და მობილური ტელეფონები ახლა მომხმარებლებისთვის სარეკლამო შეტყობინებების მიწოდებისთვის გამოიყენება.

რეკლამა არის მარკეტინგული სტრატეგია, რომლის მიზანია აუდიტორიის დამარწმუნებლად შეიძინოს გარკვეული პროდუქტი ან მომსახურება და განახორციელოს გარკვეული იდეები. იგი შეიცავს პროდუქტის სახელს და როგორ შეუძლია ისარგებლოს იმით, ვინც ყიდულობს მას.

მისი მიზანია გაზარდოს პროდუქციის მოხმარება და რეალიზაცია ბრენდინგის საშუალებით. გამოსახულების განმეორება და პროდუქტის სახელი გამოიყენება იმისთვის, რომ პროდუქტმა აუდიტორიის გონებაში შეინარჩუნოს ისე, რომ როდესაც მათ გარკვეული პროდუქტი ჭირდებათ, ბრენდი, რომელსაც პირველ რიგში დაამახსოვრდებათ, არის კომპანიის სახელი.

მეორე მხრივ, საზოგადოებასთან ურთიერთობა ან საზოგადოებასთან ურთიერთობა ეხმიანება ცნობილი ადამიანის, პოლიტიკოსის, ბიზნესის ან ორგანიზაციის საზოგადოებრივი იმიჯის შენარჩუნებას. იგი გამოიყენება კომპანიასა და მის თანამშრომლებს, ინვესტორებსა და მომხმარებლებს შორის კავშირის დასამყარებლად.

იგი განიხილება როგორც ხელოვნება, ასევე მეცნიერება, რომელიც ეხება ტენდენციების ანალიზს და როგორ შეიძლება გავლენა იქონიოს პროდუქციის გაყიდვაზე. იგი ეხება პროგრამების დაგეგმვასა და განხორციელებას, რაც მომგებიანია როგორც კომპანიისთვის, ასევე საზოგადოებისთვის.

რეკლამა გულისხმობს პროდუქტის პოპულარიზაციას სარეკლამო სივრცის გადახდაზე, სადაც კამპანია გავა ეთერში ან განთავსდება. კომპანიას ექნება შემოქმედებითი კონტროლი რეკლამასთან დაკავშირებით და ეცნობება როდის განთავსდება რეკლამა. რეკლამას შეუძლია იმუშაოს იმ დროით, რამდენადაც კომპანიის ბიუჯეტი საშუალებას მისცემს.

PR გულისხმობს პროდუქტის ან კომპანიისთვის უფასო რეკლამირების მიღებას, ამიტომ კომპანიას არ აქვს კონტროლი, თუ რამდენად არის წარმოდგენილი მისი რეკლამა, თუ ეს საერთოდ არის წარმოდგენილი. ის მხოლოდ ერთხელ არის განთავსებული და მომხმარებლებისგან განსხვავებულად უყურებს ფასიან რეკლამას, რაც უფრო სანდო გახდება.
რეკლამას სჭირდება გარკვეული შემოქმედების უნარი, მაგრამ თქვენს კონტაქტებს ზღუდავს მათთან, რომლებთანაც მუშაობთ, ვიდრე მედია ადამიანებთან, რომლებიც PR კონსულტანტის კონტაქტები არიან. საზოგადოებასთან ურთიერთობა საშუალებას აძლევს შეუზღუდავი რაოდენობით ჰქონდეს კონტაქტები და მედია ექსპოზიცია.

ასევე არსებობს განსხვავება იმაში, თუ როგორ კეთდება ისინი. PR– ით კეთდება ახალი ამბების ფორმატით, კომერციული შეტყობინებებით არ ხდება, ხოლო რეკლამირება ხდება პროდუქტისა და კომპანიის აღძვრის მიზნით.

Შემაჯამებელი
1. რეკლამა არის მარკეტინგული ინსტრუმენტი, რომელიც მიზნად ისახავს პროდუქტის ან მომსახურების პოპულარიზაციას, ხოლო საზოგადოებასთან ურთიერთობა კომპანიის ან ცნობილი სახეობის საზოგადოებრივი იმიჯის შენარჩუნებასთან არის დაკავშირებული.
2. რეკლამის გადახდა მოგიწევთ, სანამ საზოგადოება ურთიერთობა უფასოა.
3. რეკლამირებისას შეგიძლიათ ღიად დაამტკიცოთ პროდუქტი ან მომსახურება, ხოლო საზოგადოებასთან ურთიერთობის დროს ეს დიდი არარაა.
4. რეკლამას შეუძლია იმუშავოს მანამ, სანამ კომპანიას შეუძლია გადაიხადოს სარეკლამო ადგილი, ხოლო PR– ის ექსპოზიციის გაკეთება ხდება მხოლოდ ერთხელ.

ცნობები