ბრენდის VS ბრენდინგი: რა განსხვავებაა?

ხშირად არ არსებობს რაიმე განსხვავება ბრენდინგსა და ბრენდინგს შორის, ჩვეულებრივი, მაგრამ საკმაოდ მასშტაბური შეცდომა, რომელიც შესაძლოა ბიზნესს ღირსეული წარმატება ჰქონდეს.

სიტუაცია ხშირად კიდევ უფრო გაღრმავებულია მრავალი მარკეტინგის სააგენტოს გაგების არარსებობით. არსებობს ტენდენცია, რომ ბრენდის სტრიქონში გადახვიდეთ, სანამ ბრენდის აშკარა ჩამოყალიბება მოხდება, იმიტომ რომ ეს არის ის, რაც კლიენტმა მოითხოვა.

გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს ბიზნესის მეპატრონეებსა და მარკეტინგის წარმომადგენლებს იმის გაგება, რომ თქვენ უბრალოდ ვერ დაიწყებთ ბიზნესის ბრენდინგს მას შემდეგ, რაც უკვე არსებობს მკაფიო, კარგად გააზრებული ბრენდი.

”ყველა შესანიშნავი დიზაინი იწყება კიდევ უკეთესი ისტორიით.” - ლორდადა მამო

თუ თქვენ ვერ შეძლებთ თქვენი ბრენდის მკაფიოდ განსაზღვრას, ვინმესთვის ძნელი იქნება შექმნას შესანიშნავი ბრენდინგი, რომელიც ეფექტურად ეხმიანება თქვენს ბრენდს.

ბიზნესს ყოველთვის არ შეუძლია ახსნას მათი ბრენდი იმ მარტივი გზით, რომ მათი გუნდი, მათი მომხმარებლები და კრეატიული სააგენტო, რომელთანაც იქნებოდნენ მუშაობდნენ, მესმის. ეს არის ის, სადაც პრობლემები ჩნდება, როგორც ამბავი, და, შესაბამისად, მისი ეფექტურობა, გაჯერებულია იმ გაგების ნაკლებობით, რომლის ირგვლივც არის ბიზნესი.

თქვენი ბრენდის დასადგენად არსებობს უამრავი საკითხი, რაზეც უნდა იფიქროთ. და მნიშვნელოვანია, რომ გაიაროთ ეს აზროვნების პროცესი, სანამ დაიწყებთ თქვენს ბრენდინგზე მუშაობას.

რა არის ბრენდი?

მარტივად რომ ვთქვათ, თქვენი ბრენდი არის მყისიერი რეაქცია, რომელსაც ადამიანი ახდენს, როდესაც თქვენს ბიზნესს ახსენებენ.

Უფრო დეტალურად…

მოთხრობა

თქვენი ბრენდი ხშირად გამომდინარეობს იქიდან, რომ პირველ რიგში ბიზნესში შეხვედით. თქვენ გსურთ შეცვალოთ ცვლილებები, თქვენი პროდუქტის / მომსახურების მიზანი და რატომ იგრძნო შექმნის სურვილი, რომ ეს ყველაფერი მნიშვნელოვან როლს ასრულებს იმის განსაზღვრაში, თუ ვინ ხართ როგორც კომპანია.

ისტორიები მძლავრია. და ყველა ძლიერ, ცნობად ბრენდს აქვს ამის უკან ისტორია.

ხედვა

თქვენი ბრენდი თქვენი ხედვაა. ეს ის დაპირებაა, რომელსაც თქვენ როგორც ორგანიზაციად შეასრულებთ და მამოძრავებელი ძალა ყველაფრის უკან, რასაც აკეთებთ. ეს არის ის, რისი მიღწევაც გინდა, როგორც ბიზნესი, შენი მიზეზი.

შესანიშნავი მაგალითია პატაგონიას მისიის განცხადება:

”შექმენით საუკეთესო პროდუქტი, არ გამოიწვიოთ ზედმეტი ზიანი, გამოიყენეთ ბიზნესი, რომ შთააგონოთ და განახორციელოთ გარემოსდაცვითი კრიზისის გადაწყვეტის გზები.”

თქვენი ხედვა არ არის თქვენი გაყიდვების მიზნები, თქვენი ზრდის პროგნოზი ან თქვენი მოგების მიზნები. თქვენი ხედვა უფრო ღრმაა ვიდრე ციფრებისგან, ეს არის მიზეზი იმისა, რომ თქვენ, როგორც ბიზნესის მეპატრონე, გააკეთებდით იმას, რასაც აკეთებთ, თუნდაც ეს ფულის შოვნის გარეშე აღმოჩნდეთ.

მოქმედება

თქვენი ბრენდი არის, თუ როგორ აპირებთ თქვენი ხედვის მიღწევას. თქვენს მიერ განხორციელებული თითოეული მოქმედება მონაწილეობას მიიღებს თქვენი ბიზნესის ბრენდის განსაზღვრაში. მაგალითად, თუ თქვენ ხართ პატაგონია, არ აპირებთ პლანეტის დაცვას, თუ იქირაობთ მათ, ვინც ამაზე არ ზრუნავს. ამიტომ, თქვენ უნდა იფიქროთ თქვენი დაქირავების პროცესზე და იმაზე, თუ როგორ იძიებთ თქვენს ხედვასთან შესაბამისობაში მყოფი ადამიანების მოძიებას და დაგეხმარებათ მისი მიღწევაში.

Simon Sinek’s TED ისაუბრეთ იმაზე, თუ როგორ უნდა აღაგინოს დიდი ლიდერები მოქმედებას, ნამდვილად მოსმენის ღირსია, თუ მზად ხართ დაიწყოთ გეგმის მოქმედება.

სიმონ ასევე საუბრობს იმაზე, რასაც ეძახიან "ოქროს წრე", თეორია, რომელიც წარმოადგენს იმაზე, თუ როგორ უნდა იფიქრონ ბიზნებმა თავიანთი ბრენდის შესახებ, თუ მათ სურთ, რომ ეს წარმატება იყოს.

მოქმედება არის "როგორ".

დაბოლოს და, რაც მთავარია, თქვენი ბრენდი არის ის, რასაც სხვები ამბობენ თქვენს ბიზნესზე, როდესაც თქვენ გარშემო არ ხართ და ემოციები, რომლებიც ამას გრძნობენ, როდესაც ისინი აკეთებენ.

”დღის ბოლოს ხალხს არ ახსოვს რა თქვით ან გააკეთეთ, ისინი დაიმახსოვრებენ, თუ როგორ გრძნობდით თავს.” - მაია ანჯელო

კვლავ გამოვიყენოთ პატაგონია, როგორც მაგალითი. მათი ბრენდი ყველაზე მარტივად არის განსაზღვრული სამი სიტყვით:

ხარისხი. ხალხი. Ეთიკის.

ზუსტი თვისებები, რომელსაც ჩვენ ასოცირდება ბრენდი, როგორც მომხმარებელი.

კარგი არაა იმის თქმა, რომ თქვენს ხალხს უვლით, თუ ინტერნეტში არის მიმოხილვები, რომ არ თქვა. თქვენ ბრენდირებულნი იქნებით როგორც ცუდი დამქირავებელი მომხმარებლების და პოტენციური თანამშრომლების მიერ და არ არსებობს საკმარისი ბრენდირება, რომელსაც შეუძლია ამის გამოსწორება.

რა არის ბრენდინგი?

თქვენი ბრენდირება არის თქვენი ვიზუალური იდენტობა, რაც ხდის თქვენს მიერ წარმოქმნილ ნებისმიერ ნივთს დაუყოვნებლად ცნობად. თუ ეს კარგად დასრულდა, იგი ცნობადი იქნება თქვენი ლოგოს გარეშე, რომ არ იყოს საჭირო გარეგნობა.

მაგალითად, რომელი ბრენდის გახსენება უყურებს ამას?

თქვენი ბრენდინგი შეიძლება შეიცავდეს:

  • თქვენი ლოგო
  • თქვენი ტიპოგრაფია
  • თქვენი ფერის პალიტრა
  • თქვენი გრაფიკა
  • თქვენი ვებ – გვერდი
  • თქვენი მარკეტინგული გირაო (ასო ხელმძღვანელები და ა.შ.)
  • თქვენი ვიზუალური სტილი (ფოტოგრაფია + ვიდეო)

თქვენი ბრენდინგი არ არის თქვენი მარკეტინგი, მაგრამ როდესაც თქვენი ბრენდი და თქვენი ბრენდინგი გაერთიანებულია სტრატეგიასთან, ანალიზთან და შემოქმედებითობასთან, ეს არის თქვენი მარკეტინგი.

სიტყვა ბრენდი მოდის ძველ ნორვეგიული სიტყვისაგან ბრენდერისგან, რაც ნიშნავს დამწვრობას და არის ანგლო – საქსონური წარმოშობის. ბრენდის გამოყენებას ფესვები აქვს მსხვილფეხა რქოსანი პირუტყვის მოშენებასა და მიწათმოქმედებაში, ფერმერებს იყენებდნენ პირუტყვის დასახელების მიზნით, რათა ითხოვდნენ თავიანთ საკუთრებას კონკრეტულ ნახირზე. სიტყვა ბრენდის სახელი პირველად გააცნო 1950-იანი წლების ბოლოს, დევიდ ოგილივიმ, რომელმაც შექმნა "ბრენდის სურათი".

მას შემდეგ ბრენდი და ბრენდინგი ნიშნავს ძალიან განსხვავებულ ნივთებს.

თქვენი ბრენდირება არის ვიზუალური ნიშანი (შტამპი ცხოველზე), თქვენი ბრენდი არის ის, რაც ამ ნიშანს წარმოადგენს (ხორცის ხარისხი).

თქვენი ბრენდისა და ბრენდინგის ყველაზე დიდი განსხვავებაა; თქვენი ბრენდირება შეიძლება შეიცვალოს თქვენი ბრენდის გავლენის გარეშე, შეგიძლიათ "რებრენდინგი". თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი ვიზუალური იდენტობა, შეგიძლიათ მუდმივად გახადოთ თქვენი მარკეტინგის კრეატივი და შეგიძლიათ დაიქირაოთ ახალი CMO, მაგრამ თქვენი ბრენდი იგივე უნდა დარჩეს, თუკი რამე არ იცით ამის შესახებ. კრეატიული სააგენტო შეძლებს დაგეხმაროთ თქვენს ბრენდინგში, მაგრამ ისინი ვერ დაგეხმარებით თქვენი ბრენდის გამოსწორებაში, ეს ცვლილება შიგნიდან უნდა მოხდეს.

მაგალითისთვის აიღეთ Apple. ტიმ კუკმა თავისი მთავარი იდეა დაასრულა ბიზნესისთვის საკუთარი იდეებით და მათი ვიზუალური იდენტურობით განვითარდა წლების განმავლობაში, მაგრამ მათი ბრენდი, რომელიც უბრალოდ განსაზღვრული იყო "ჰიპ ინოვაციით", ყოველთვის დარჩა ორგანიზაციის დნმ-ს.

სინამდვილეში, იმის შემუშავება, თუ ვინ ხართ როგორც ბიზნესი და რას ემსახურებით, ყოველთვის არ არის ადვილი. მაგრამ, არსებობს პროცესი, რომლის მეშვეობითაც შეგიძლიათ მისი შემუშავება.

აქ მოცემულია რამდენიმე კითხვა, რომელსაც ჰკითხეთ საკუთარ თავს, როგორც ბიზნესის მფლობელს, შექმნას თქვენი ბრენდი:

  1. რატომ არის ჩემი კომპანია?
  2. როგორ მივედით აქ? (რა არის ჩვენი ამბავი?)
  3. რა პრობლემა გვაქვს ჩვენს მომხმარებლებს დავეხმაროთ პრობლემების მოგვარებაში?
  4. რატომ უნდა ენდობოდნენ ჩვენს მომხმარებლებს ჩვენს კონკურენტებზე?
  5. როგორ აღწერენ ჩვენი თანამშრომლები?
  6. რა ტონის ხმა უნდა გამოვიყენოთ?

მას შემდეგ რაც შეიტყობთ მიმართულებას, რომელზეც აპირებთ წასვლას, შეგიძლიათ ისაუბროთ ბრენდინგის ექსპერტთან, რომელიც შეძლებს დაგეხმაროთ ეფექტური ბრენდინგის წარმოებაში, ბუნებრივი გზით, რაც საუბრობს თქვენს აუდიტორიასთან და ეხმიანება თქვენს ბრენდს.

აქ უამრავი სტატიაა, რომლებიც საუბრობენ ბრენდისა და ბრენდინგის შესახებ, როგორც ერთი და იგივე. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი მჭიდრო კავშირში არიან - ერთი არ მუშაობს სხვის გარეშე - ისინი თქვენი ბიზნესის ორი ძალიან განსხვავებული ასპექტია.

თქვენი ბრენდი ფუნქციონირებს, თქვენი ბრენდირება ვიზუალურია.

მათთან ერთად დაუფარავად მოყვანა იქ არის, სადაც ჯადოქრობა ხდება.